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首 页 - 泛美时尚课程 - 商品管理与精准商品企划

——泛美精品课程.深圳——

  

商品管理与商品企划是品牌经营的核心,是公司为达到经营目标而定的商品运营计划,商品企划,更是一种战略思维,只有公司全部门联动,公司高层纵观全局,才可以掌握其运作的规律,深入的了解市场和企业自身的情况,做好精准商品计划,并通过科学的企划审查机制,让商品企划更好的落地与执行。

目前,国内大多数品牌在商品管理与商品企划制定上,缺乏专业系统的方法;在商品管理与企划的执行上,由于没有厘清部门职责和工作流程,制定好的商品企划只能在实践中仅执行部分方案,无法实现多部门和多门店的联动!鉴于此,泛美集合港、台、深三地时尚资源优势,对国内市场长期细致的考察研究和实践,总结出一系列行之有效的解决之道,以此推动中国服装品牌的发展。

 

 

                                                                                                                                                                              

——泛美精品课程——

商品管理与精准商品企划

时间:20131025-26    地点:深圳

                                                                                                                                                                             

【培训对象】:参与管理的企业投资人、营销总监、设计总监、商品总监及相关管理人员

【授课方式】:方法讲解 + 案例分析 + 行业资讯 + 管理工具    

【课程费用】: 4200/ 2

 

 

【课程纲要】

一、精准商品管理与企划的战略意义和实施流程

二、精准商品管理与企划前置作业的8个确认

2.1  确认2014年秋冬季度,市场环境的可能变化及搜证方法

2.2  确认2014年秋冬季度,核心客群生活形态的可能变化及搜证方法

2.3  确认2014年秋冬季度,标杆学习对象的可能动向及搜证方法

2.4  确认2014年秋冬季度,竞争对手的可能举措及搜证方法

2.5  确认2014年秋冬季度,供应链上各主要伙伴关系的可能变化及搜证方法

2.6  确认2014年秋冬季度,历史销售数据及商品生命周期

2.7  确认2014年秋冬季度,品牌战略目标和发展布局

2.8  确认2014年秋冬季度,精准商品管理与企划的主要量化及质化指标的设定

三、精准商品管理与企划的趋势归纳和演绎

3.1  归纳2014年秋冬季度的趋势后,精炼出商品企划灵感来源/主题风格与流行元素

3.2  透过常用创意发想技术,整合色彩、图腾、面辅料、廓形、款式细节、系列搭配、品类结构、

价格带、尺码、配件、上市波段等条件,建构均衡的品类框架,演绎出品牌的优势价值

3.3  编制2014年秋冬季度主题和系列刊板、并估算出各商品的初步成本

3.4  练习——常用创意发想技术应用

四、精准商品管理与企划的审查机制

4.1  执行首次审稿会议,筛选出2014年秋冬季度最有商机的商品后,修正企划内容

4.2  制作样衣和核实商品成本

4.3  执行复审会议,按决议调整企划内容

4.4  筹备2014年秋冬季度订货会

4.5  决定个系列的定价及折扣公式

4.6  编制订货会目录、辅以宣传手册与视觉传播等配套

4.7  召开订货会,总结成交金额、各品类和系列的定量,并按要求修改款式、造工等

4.8  编制大货生产技术规格套件(Tech Pack)交付采购或生产部门,跟进批量生产

五、精准商品管理与企划的组织和运营绩效

5.1  精准商品企划的组织架构及职能

5.2  开发成本和上市进程的管控

5.3   如何协调推广活动、店铺形象和陈列展示

5.4  强化导购对商品的专业知识及服务质量,贯彻商品企划的价值

5.5  如何对商品企划的主要量化及质化成效跟踪、评价及改善方法

   六、演练——各学员分成小组,以所学之精准商品企划流程和技术,归纳2014年秋冬季度的流行趋势后,精炼出特定品牌的商品企划灵感来源、主题风格与流行元素。在透过各种创意发想技术,综合色彩、图腾、面料、廓形、款式细节、系列结构、品类搭配、价格带、尺码、配件、上市波段等条件,演绎出品牌的优势价值。然后,编制出主题和系列刊板,辅以分组口头报告。导师即场提出评价、以及改善建议。

 

 

【主讲专家-Alex Yeung杨维汉金牌时尚买手教父  商品专家(香港)

◆ 国际时尚买手教父、泛美时尚特级专家顾问

◆ 香港理工大学毕业,并获得英国工业经济硕士和澳洲企业管理硕士学位

◆ 超过25年的跨国纺织成衣营销及管理实务、教学和培训、以及品牌顾问经验,是世界级时尚

买手金牌专家,成功完成欧亚服装企业的营销及零售品牌管理、买手训导计划超过47项。

◆ 历任技术储备干部、营销员、品牌副经理、副总裁、总经理等职;

2000年进入台湾辅仁大学流行设计经营系及制品服装学系任专任教职;

◆ 中国文化大学、亚东技术学院和实践大学客座教授;

2007年返回香港制衣训练局任总监,教职期间会成功指导纺织成衣营销及零售品牌管理论文

超过56份,期刊、研讨会论文及其他著作超过171篇,获得超过13项教学或研究奖励。

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